viernes, 27 de mayo de 2011

Talleres y eventos

A continuación, te mostramos una lista de talleres, foros y eventos acerca de todas las herramientas publicitarias.
  • Congresos y Eventos Académicos invita a un Congreso de Comunicación Social a celebrarse en Mérida. Del 17 al 20 de noviembre. Para mayor información visita: http://www.comunicandote.com.ve/inicio

Galería de los logos más populares

Facebook, red social impulsada a mediados del año 2007.


El 16 de junio de 1887 fue la primera vez que se vió un anuncio de Coca-Cola

Tercer logo oficial de la Compañía Apple, 1999.

Logo de Nike denominado "Swoosh" en español "la pipa de Nike"creado en 1971.


Logo corporativo de Adidas creado en el año 1996.
Twitter, red social que aparece en julio de 2006.

Diez consejos para redactar una buena pauta publicitaria

1- Comienza por elegir el mejor beneficio, que ofrece tu producto o servicio a los potenciales clientes. Ese beneficio tiene que sobresalir por encima de todo lo demás. Este será tu “principal herramienta de ventas”.

2- Escribe un encabezado que capture la atención, de los lectores a simple vista. Esta es la parte más difícil e importante de un aviso clasificado o anuncio publicitario. Debes trabajar duro hasta conseguir que el encabezado o título de tu anuncio sea perfecto e incluya por lo menos un beneficio (dos o tres es mucho mejor).

3- Escribe una lista con todas las características de tu producto o servicio y luego convierte cada una de ellas en un beneficio para el cliente. Imagina que eres un cliente interesado y te preguntas: 
   ¿Por qué elegir este producto y no el de la competencia?  
   ¿Qué es lo que necesito de este producto?  
   ¿Qué beneficio espero obtener?  
   ¿Qué hará este producto por mí?
    4- Describe los beneficios, de tal forma que provoque ciertas “emociones”. Por ejemplo, supongamos que vendes pasta dental, una característica podría ser que contiene flúor. Suena “aburrido” mencionar eso. En cambio podrías decir: “Previene las caries dentales” o mejor aún: “¡Cepíllate con BBB y evita las torturas del dentista!”.

    5- Después del encabezado, las primeras palabras o líneas son particularmente importantes. Úsalas para crear el “deseo” por tu producto. Y esto se logra mencionando otros beneficios. Recuerda siempre que el objetivo principal de un anuncio NO es vender, sino “capturar la atención de un potencial cliente”. 

    6- Los testimonios venden, esos testimonios creíbles de personas reales pueden ayudarte a alcanzar los objetivos, especialmente, si los ubicas dentro de tu sitio. 

    7- Escribe en un estilo natural. No intentes ser muy técnico, ni ambicioso, ni uses lenguaje complicado. 

    8- Piensa a quién le estás escribiendo y por qué. 
    ¿Cuál es el tono o modismo más conveniente?
    ¿Lenguaje juvenil? ¿Serio? ¿Profesional? ¿Sentimental? ¿Amigable?
    Para decidir esto, debes averiguar primero a quiénes puede interesarle tu producto; cuál es la edad, sexo, profesión o nivel social de tus potenciales clientes. 

    9- Hay 3 cosas que no deberían faltar en tu anuncio:
        Debe parecer un negocio imperdible, por ejemplo: “40% de descuento” 
        Debe sonar urgente, por ejemplo: “solo disponible 7 días más” 
       Debe tener CERO riesgo para el cliente, por ejemplo: “¡garantía total por 90 días o le devolvemos su dinero sin hacer preguntas!”
      10- Finaliza tu anuncio, indicándole al lector que actúe en ese momento. 

      Engañar o defraudar a la audiencia, perjudicaría el buen nombre de tu negocio, afectaría la credibilidad que tanto cuesta ganarse y jamás lograrías conseguir que te recomienden o que vuelvan a comprarte un segundo producto. Entonces, sé realista, sé sincero y no intentes engañar a tus potenciales clientes.

      Lenguaje publicitario y tipos de publicidad

      El lenguaje publicitario se emplea para persuadir a las masas para comprar diversos productos comerciales. En campañas políticas, para informar a la gente sobre candidatos que se postulan a la presidencia. Y por último, la publicidad preventiva que nos informa sobre medicamentos, campañas de salud y temas ambientales.

      La finalidad del lenguaje publicitario es atraer subjetivamente al público mediante frases que aparentemente son objetivas. Un ejemplo de este lenguaje se da en textos persuasivos o de propaganda que pretenden convencer al destinatario de algo e influir en su comportamiento. Lo que buscan es el modo de llegar a los sentimientos del público atrayendo su atención, y por lo tanto se basan en la persuasión.

      Según el tipo de acción que se promueve, podemos distinguir tres clases de publicidad: 

      Publicidad comercial. Está orientada al consumo. Se pretende que el receptor adquiera un producto o contrate un servicio.

      Publicidad institucional. Tiene como objetivo orientar el comportamiento de los ciudadanos de acuerdo con unas pautas establecidas y generalmente aceptadas. 

      Propaganda política. Busca la adhesión del receptor hacia una determinada ideología política.

      Estos tipos de publicidad se pueden presentar en los siguientes tipos de medios de comunicación que describimos a continuación:

      Publicidad televisiva
      Es cara, pero rentable. Se emplea en productos o servicios de alto consumo. Se tiene que tomar en cuenta que aquí los anuncios deben ser espontáneos y con un significado que se capte rápidamente.

      Publicidad radiofónica
      Es un medio importante por la gran cantidad de oyentes, entre los cuales figuran amas de casas y jóvenes, sobre todo en estaciones musicales.

      Publicidad de prensa y revista
      Son medios muy vistos por personas de todas las edades, dependiendo de la clase de revistas y periódicos. Por estos medios la publicidad puede ser muy detallada porque no existe el concepto de tiempo, sólo el de espacio.

      Publicidad de vía pública o exterior
      Esta se encuentra en letreros, vallas luminosas, transporte público... Debe ser directa e impactante. Estas vallas se ven en estadios y carreteras, por ejemplo.

      Publicidad en Internet
      Está en Internet cuando el usuario mantiene un contacto con una página Web, donde observa los diferentes tipos de anuncios interactivos: de texto, imagen (fotografía digital), banners, audio, botones y animación.

      viernes, 20 de mayo de 2011

      Herramientas utilizadas en la publicidad

      En la actualidad, existen herramientas o carreras que sirven de apoyo para sustentar y trabajar en las pautas publicitarias, sin lugar a dudas una de la más importantes y populares es el diseño gráfico, y éste a su vez, utiliza otras herramientas para realizar cada uno de los trabajos referentes a la imagen y logo del producto. 

      El diseño gráfico es una profesión cuya actividad es la acción de concebir, programar, proyectar y realizar comunicaciones visuales, producidas en general por medios industriales y destinadas a transmitir mensajes específicos a grupos sociales determinados. Ésta es la actividad que posibilita comunicar gráficamente ideas, hechos y valores procesados y sintetizados en términos de forma y comunicación, factores sociales, culturales, económicos, estéticos y tecnológicos. También se conoce con el nombre de “diseño en comunicación visual”, debido a que algunos asocian la palabra gráfico únicamente a la industria gráfica, y entienden que los mensajes visuales se canalizan a través de muchos medios de comunicación, y no sólo los impresos.

      La creatividad, la innovación y el pensamiento lateral son habilidades clave para el desempeño laboral del diseñador gráfico. La creatividad en el diseño existe dentro de marcos de referencias establecidos, pero más que nada, es una habilidad cultivable, para encontrar soluciones insospechadas para problemas aparentemente sin solución. Esto se traduce, en trabajos de diseño de altísimo nivel y calidad. La creatividad no es exclusiva en el desempeño del diseño gráfico y de ninguna profesión, aunque sí es absolutamente necesaria para el buen desempeño del trabajo de diseño.

      El rol que cumple el diseñador gráfico en el proceso de comunicación es el de codificador o intérprete del mensaje.Trabaja en la interpretación, ordenamiento y presentación de los mensajes visuales. Su sensibilidad para la forma debe ser paralela a su sensibilidad para el contenido. Este trabajo tiene que ver con la planificación y estructuración de las comunicaciones, con su producción y evaluación. El trabajo de diseño parte siempre de una demanda del cliente, demanda que acaba por establecerse lingüísticamente, ya sea de manera oral o escrita. Es decir que el diseño gráfico transforma un mensaje lingüístico en una manifestación gráfica. 

      La actividad de diseño requiere frecuentemente, la participación de un equipo de profesionales, como fotógrafos, ilustradores, dibujantes técnicos; incluso de otros profesionales menos afines al mensaje visual. El diseñador es a menudo un coordinador de varias disciplinas que contribuyen a la producción del mensaje visual. Así, coordina su investigación, concepción y realización, haciendo uso de información o de especialistas de acuerdo con los requerimientos de los diferentes proyectos.

      El diseño gráfico es interdisciplinario y por ello el diseñador necesita tener conocimientos de otras actividades tales como la fotografía, el dibujo a mano alzada, el dibujo técnico, la geometría descriptiva, la psicología de la percepción, la psicología de la Gestalt, la semiología, la tipografía, la tecnología y la comunicación.

      Programas utilizados en diseño gráfico

      Adobe Creative Suite
      • Photoshop
      • Freehand
      • Illustrator
      • Pagemaker, antecesor de InDesign. Primer programa de maquetación editorial (creado por Aldus Corporation en 1985)
      • InDesign
      • Dreamweaver
      • Flash
      • Fireworks

        ¿Qué es la publicidad?

        La publicidad es una técnica de comunicación comercial que intenta informar al público sobre un producto o servicio a través de los medios de comunicación con el objetivo de motivar al público hacia una acción de consumo.

        La publicidad llega al público a través de los medios de comunicación. Dichos medios de comunicación anunciante emiten los anuncios a cambio de una contraprestación previamente fijada para adquirir dichos espacios en un contrato de compra y venta por la agencia de publicidad y el medio, emitiendo el anuncio en un horario dentro del canal que es previamente fijado por la agencia con el medio.

        Las agencias de publicidad, agencias de medios o centrales de medios (diseño gráfico, boutiques creativas, productoras, etc.) son partícipes muchas veces dentro del desarrollo publicitario, que está elaborada por varios factores; entre los cuales, el más importante es el brief, el cual da las pautas previas para desarrollar dicha pieza publicitaria. Propiamente dicho, el brief es un documento que especifica todas las características propias del producto o servicio en sí, y además suele contener un historial de todas las campañas previas que se han realizado hasta la fecha.

        En primera instancia, idealmente, la publicidad informa al consumidor sobre los beneficios de un determinado producto o servicio, resaltando la diferenciación por sobre otras marcas.
        En segundo lugar, la publicidad busca inclinar la balanza motivacional del sujeto hacia el producto anunciado por medios psicológicos, de manera que la probabilidad de que el objeto o servicio anunciado sea adquirido por el consumidor se haga más alta gracias al anuncio.

        Uno de los principales objetivos de la publicidad es crear demanda o modificar las tendencias de demanda de un producto (bien o servicio) marca. Entendiendo que la comercialización busca identificar el mercado apropiado para cada producto, la publicidad es la comunicación por la cual la información sobre el producto es transmitida a estos individuos (público objetivo).

        Estrategias publicitarias

        Algunas estrategias para la realización de una publicidad efectiva son:
        • Asociación psicoemotiva al consumidor. Por medio de:
          • Estética: imágenes, música, personas, etc.
          • Humor.
          • Sentimientos: amor materno, enamoramiento, etc.
          • Testimoniales: de unas figuras o personas famosas o reconocidas de forma positiva, o de personajes de asociación proactiva.
          • Demostración: Pruebas, tests, ensayos.
        • Oportunidad. El mensaje debería aprovechar el momento, coyuntura o situación del tiempo de referencia.
        • Frecuencia. El consumidor comienza a retener un mensaje cuando este es repetitivo.
        • Sinceridad. El fraude produce frustración en el consumidor.Lo hace sentir mal y conduce a sentimientos depresivos, que incluso pueden llevar al suicidio. con respecto a esto existen muchos casos, así que se debe ser cuidadoso, y honesto, lo que produce mejores resultados.
        • Propuesta Única de Venta. (USP) (UNIQUE SELLING PROPOSITION)
          • Todo anuncio debe hacer una proposición concreta al consumidor.
          • La proposición debe distinguirse de la competencia (ventaja competitiva, elemento diferenciador o posicionamiento); esta es la condición más importante del USP.
          • Debe ser tan atractiva que influya sobre la totalidad del mercado meta del producto.
          • Actualmente la proposición de venta es de carácter emocional cambiando su denominación a (ESP)
        • Imagen de marca.
          • Recurso a un símbolo para asociarlo sistemáticamente al producto o a la marca.
          • Como consecuencia se producirá un reconocimiento automático del símbolo (color, eslogan, elemento simbólico, etc.) por parte del consumidor.
          • Se trata de la primera gran estrategia que concede prioridad a la imagen.
          • Se encuentra en pleno auge durante los años 70-80.
        • Subliminal.
          • Produce un efecto indemostrable y arriesgado.
          • Es la estrategia más efectiva si llega hasta el final.
          • En principio (años 60) es utilizada para cualquier tipo de producto.
          • Posteriormente lo subliminal es explotado para productos como el tabaco, el alcohol, la lencería, etc.
          • Se puede detectar con elementos objetivos como la composición del anuncio. Ésta trabaja con la relación entre primer plano y segundo plano como metáfora de la parte consciente e inconsciente del individuo
        • Posicionamiento o ubicación.
          • Selecciona un segmento del público para convertirlo en el centro de la campaña. De esta manera realiza una interpelación directa a ese tipo de consumidor y todo gira en torno a la relación con un consumidor.
          • El segundo paso de selección consiste en la selección de facetas de la subjetividad de los consumidores (trabajo cualitativo).
          • La selección del público va a ser interpelada pero el resto también puede serlo. Todos pueden ser movilizados por la campaña ya que esta estrategia combina lo particular con lo general.
          • El centro del mensaje es el público. El consumidor es tratado como diferente ya que esta estrategia necesita distinguir.
          • Esta estrategia es utilizada para productos genéricos (no específicos) ya que compiten en un mercado saturado.